真搞不懂,营销号那么毒的鸡汤,怎么总有人买单?

怎么避开那些贩卖焦虑恐慌、偷换概念的营销号?

法国著名社会心理学家古斯塔夫·勒庞曾在《乌合之众》中提到过:“大众没有辨别能力,因而无法判断事情的真伪,许多经不起推敲的观点,都能轻而易举的得到普遍赞同。”这就是为何很多网络谣言或偏激言论被广为传播,甚至形成了一种“社会思潮”。说的这不就是现在的网络营销号吗?

营销号的一大特点是善于用夸张的措辞来吸引人们的注意力而且语言通俗易懂。针对某一个问题,营销号善于迅速捕捉人们感兴趣的方面,然后利用通俗易懂的语言快速切入。同时会动用一些自己的“小号”来点赞和控评,把自己的评论刷成热门评论,利用其他受众“先入为主”的思维现象来灌输自己的观点。

此前针对禁食狗肉立法这一问题,互联网上的舆论风向主要是以情感问题和公权力干预私人自由等角度来讨论。而最为重要的食品安全问题却被刻意忽略了。因此,我们看问题的角度不能单一化,否则就会被营销言论牵着走,理性也就荡然无存了。

再比如最近一篇名为《阿里巴巴成立新能源控股公司》的文章引发了媒体的热议,而另外几篇文章诸如《深扒阿里新能源控股,原来它不是李逵,而是“李鬼”》、《阿里巴巴成立新能源公司?为何竟引来一众人来打假?》、《阿里巴巴成立新能源控股公司?官方辟谣来了》、《辟谣!刷爆朋友圈的阿里新能源控股居然是假的阿里巴巴! 》等文章恶意带节奏,用营销手段混淆视听,给大众洗脑。

提到阿里巴巴,阿里巴巴集团是全球市值最大的互联网公司之一。截至7月10日13:05,阿里巴巴的市值高达5.48万亿港元。那么所有与阿里相关的字眼,在营销号眼里都是被称为蹭热度,“阿里新能源控股”就是个典型的例子。

“阿里新能源控股”是邱智开和中大海外财富公司成立的,而邱智开早在1999就已经申请了第9类电池和电池充电器的阿里巴巴ALIBABA商标,也就是说那时的马云“阿里巴巴集团”还未出名,不存在恶意抢注等主观意识。邱智开的阿里巴巴ALIBABA是真的阿里巴巴,也没有冒充马云的“阿里巴巴”,所以多篇新闻标题中的“李鬼”、“打假”、“假的阿里巴巴”显然是没有经过认真仔细的调查了解。

 

阿里新能源控股有限公司的成立依托于乌鲁木齐阿里巴巴新能源科技有限公司,是一家注册于境外的从事新能源产业投资与发展为主的控股公司,其主营业务为生产各类蓄电池,重点合作企业为超威动力。经过查询国家知识产权局发现,商标注册证号1797373、5803541的持有人为邱智开,注册商标确实为阿里巴巴ALIBABA。众所周知,今天的百度、腾讯、阿里巴巴(马云创立的)都是在境外注册的控股公司,通过外商投资企业或协议控股的方法,控制了国内的主体运营公司,从而实现在海外资本市场的上市,这样的科技型企业不在少数,尤其是在美国和香港上市的中概股、红筹股居多,成为中国民营企业借船出海的最佳通道。但是这些公司均无法查询到在境外的注册信息,这些都是正常现象。不管是马云先生创立的阿里巴巴集团,还是邱智开创立的阿里巴巴ALIBABA,都是国家知识产权局授予的合法商标证。

由于营销号带起的不良之风,各种媒体或商业机构也利用这种模式进行宣传来提高自己的受关注度,其中不乏一些权威媒体。因此在我们身处的网络环境中,营销号或者说营销号模式的宣传可以说屡见不鲜,想完全脱离这种影响不太现实。因此,只能靠我们自身的思维来抵御营销号的侵蚀。

整肃营销号很重要,更重要的是自身思维的培养,独立、理性永远都是健康思维的追求。